重磅德塔文年电视剧市场

前言

年，电视剧（含网剧）市场经历了不小的变化，台网影响易位，类型剧细分市场逐渐养成。德塔文科技在过去一年间持续观测电视剧景气指数（即剧集的互联网热度），这令我们有能力获得年大量的剧集统计数据，发掘市场现象和演变规律，并对年乃至之后的市场做出预判，这也是本次报告的核心内容。

本报告包括八个章节：

（一）整体市场篇

电视剧（含网剧）市场过去一年的景气表现分析、热门剧集表现分析；

（二）类型市场篇

不同类型剧的分类表现和未来发展性分析；

（三）观众结构篇

怎样的观众在看剧和发表评论；性别偏好、口味偏好数据；

（四）艺人篇

艺人的竞争结构、号召力表现；不同题材类型、不同平台的艺人适配性；

（五）平台篇

电视平台、网络视频平台的市场份额、逐月表现、选剧偏好与合作偏好数据；

（六）编剧导演篇

各类型下表现突出的编剧和导演，以及部分行业采访；

（七）制作篇

表现良好的出品公司、集团；以及部分行业采访；

（八）市场展望篇

年市场期待高的剧集、各类型中目前最受欢迎的待播剧；未来可能走红的题材类型、市场前景。

德塔文将在本月每周的周二、三、四接序发布内容。如您有全文文档的需求，将可在第八章《市场展望篇》附注中找到网盘下载链接。

关于德塔文电视剧景气指数

德塔文于年推出了“电视剧景气指数”概念，以网络大数据反映剧集热度和艺人贡献度，并以日榜的形式发布，至今已超过两年，底层日榜数据也是本次报告的核心数据基础。

“电视剧景气指数”的推出，是为了在收视率、网播量之外，以互联网热议度来衡量剧集的影响力，以求获得互联网时代的观众口味倾向、并分析市场变动情况。

Q.电视剧景气指数是怎样计算的？

A.电视剧景气指数基于海量网络数据，一方面进行电视剧搜索热度分析，另一方面深度挖掘舆情信息、口碑倾向、市场需求、媒体曝光度、演员相关贡献度等多方面的数据特征。电视剧景气指数每天更新。

电视剧景气指数=f(全网讨论度,口碑,搜索热度,媒体曝光度)

Q.景气指数的应用意义？

A.它是由德塔文数据团队率先开创的电视剧热度指数，囊括剧集的全网讨论度、口碑指数、搜索热度、媒体曝光度等多方面的剧集数据表现，是在网播量和收视率注水疑云之下，另一个能体现正在播出的电视剧、网络剧真实热度的数据概念。您可以通过电视剧景气指数，了解您的电视剧作品影响力，或者判断您的购入作品在网民中的知名度和观看需求，从而理解提高网民对您的品牌、作品的认知度，并据此制定可行性的运营策略。

Q.景气指数是否存在口味偏好？

A.尽管景气指数是基于网络热度考察，但经过长期实践检验，即使是偏向传统中老年受众的正剧题材，例如《老中医》、《老酒馆》等，都曾在播出周期中有不错的景气表现。这意味着，在互联网用户已达8.54亿的当下，品质优越的正剧，它的网络热度表现同样可观。同时，景气指数相对于收视率，更能体现年轻受众偏好，对于未来的制剧方向、市场预期，也具有相当的前瞻性和探索意义。

Q.电视剧景气指数如何防范各种作弊的行为？发现作弊嫌疑，如何处理？

A：电视剧景气指数体系内建了反作弊、防灌水算法，利用均衡算法将刷流量等行为的影响力减小到最低程度。对于有明确证据证明使用作弊手段来提高影响力的剧集，电视剧景气指数体系会对其数据进行很大幅度的降权处理。

本报告数据范围

本次报告对年度电视剧（含网剧）景气表现的总结分析，以及对年的市场预测，是基于当前中国8.54亿互联网用户（用户数来源：中国互联网络信息中心，年8月）的观剧、议剧行为产生的景气值。剧集统计范围囊括年的首播剧，包括在央视、二线以上卫视和六大网络视频平台首播的共部电视剧和网播剧，不包括动画片、纪录片、音乐片等，不包括次轮播出剧。市场预测数据囊括所有已建组的未播剧集。数据统计截至年12月15日，因此对12月播出的跨年热剧如《庆余年》、《鹤唳华亭》和《剑王朝》等的全年统计结果有一定损失，为此报告另附了年1月基本数据。

本报告内容摘要

全年首播剧集总量为部，上星剧数量较年（部）略减，视频平台上线的纯网剧较年（部）略增。全年播出的新剧总量比年略增。

其中，都市剧是市场主导力量，《都挺好》夺得全年电视剧景气指数冠军，跨年播出的《大江大河》则是年度口碑最佳的电视剧。同时，以爆款产出率为维度，古偶仍是年的最优选择，悬疑剧连续三年呈现上升走势。在TOP20之外，年代剧占有重要地位。

从平台表现来看，年，台网地位已明确逆转，视频平台的市场地位上升，电视台的市场地位下滑，电视剧景气指数呈现电视台:视频平台2:8的现状。从分月走势来看，电视台在上半年表现强劲，视频平台从暑期档开始发力，到年底已经彻底完成与电视台的地位转换。

视频平台中，腾讯爱奇艺继续领跑，芒果TV有明显的崛起势头，中小平台则百花齐放。电视台方面，浙江卫视、东方卫视表现较强，央视“网感”上升。

观众构成方面，年播出剧集的观众性别比例为女观众占62%，贡献剧集景气、讨论剧集的主流观众是18-23岁观众，30岁以下观众群对剧集热度的贡献趋于重要，30-40岁观众的

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