行业观察网生代剧变别了，大妈未来
“得大妈者得天下”，这是国产电视剧曾经信奉的不二法则。然而随着互联网的发展和影视生态的演变，中国电视剧产业已悄然发生着“剧变”：收视群体年轻化、收看习惯网络化、剧集评价标准全媒体化、视频网站逐渐成为与电视台并驾齐驱的播出平台。同时，相比“一剧两星”、“综艺节目竞争”背景下，卫视电视剧播出量有所压缩，网络剧的发展却是高歌猛进，异常火爆。有数据统计，年网络剧全年播放量为.5亿，较年的亿增长了1.1倍；总部数达部，同比增加85%；总集数达集，同比增加了72%。
当电视剧从“你拍什么，我看什么”变为“我看什么，你拍什么”；当昔日收视主力的大妈都去跳广场舞，年轻人通过互联网收看电视剧渐成潮流，未来的电视剧发展无疑有了新风向。从遥控器到手指，得年轻人得天下。互联网时代，视频网站和电视台如何共存?卫视剧该如何转型？又是什么造就了网络剧如此火爆？种种现实问题都值得我们研究思考。
1剧集制作更青春IP周播剧火爆，电视台向年轻人靠拢
“一剧两星”政策和网络剧的崛起，让中国电视剧产业生态在内外因作用下，产生了深刻变化，传统电视剧制播进入瓶颈期：卫视黄金剧场广告投放量减少，电视剧产量整体下降。比如随着综艺节目的激增，年湖南卫视单周电视剧播出时长由分钟缩短至分钟。据估算，年荧屏上，卫视首播的电视剧数量将比年减少15%。同时，卫视制播电视剧也愈加谨慎、理性，积极调整自己以适应市场需求。网络时代下，卫视狂吹青春风，“得年轻人得天下”成了行业共识。
现象级热剧《花千骨》在湖南卫视播出后，大受年轻女性观众追捧。数据显示，其粉丝呈现出“鲜肉化”趋势，18~24岁粉丝占比36%，粉丝男女比例为3:7。《旋风少女》23岁以下观众占比43%，女性观众占比62%，小学到高中加起来占比达87%，其中初中占比41%。应该说，当下的收视群体已经发生代际迁徙，呈现年轻化趋势。其中，深受网络文化影响的90后、00后观众，渐渐成为收视主流人群。
因此，电视台从以往“我播什么，你看什么”开始迎合年轻观众口味，转向“你爱什么，我播什么”。其中，被年轻人追捧的IP剧便是卫视争抢的重点。如果说年是IP元年，那么年则是IP大年，各大卫视无论是在播、备播还是预购剧，90%以上都是IP剧。《幻城》、《如懿传》、《一怒成仙》、《解密》等热门IP剧，更是未播先火，令人惊叹。IP市场的火爆，一方面导致IP剧价格水涨船高；另一方面，一些影视制作公司甚至开始大量囤IP。一时间，造IP、抢IP、播IP、追IP成了当下电视剧市场的现实奇观。
另外，电视台自身也在积极调整，应对市场变化。一些实力雄厚的顶级卫视，采用自制、定制、独播、周播等多种制播模式，优化资源。以周播剧为例，《古剑奇谭》大热，周播剧场才起步。年《花千骨》的爆款效应则让周播剧的魔力更加凸显。到了年，电视剧周播已成为一个热点现象，湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视均公布了各自电视剧周播计划。而视频网站也在周播上做出了探索。近年来，各大网站纷纷加大了对自制剧的投入力度，开始合作影视机构，制作《盗墓笔记》、《鬼吹灯》等热门周播网剧，效益显著。以年网络剧为例，共有6部跻身“播放量10亿俱乐部”，视频网站成了电视台之外，制作和播放周播剧的另一主要阵地。
与时俱进、融合网络文化，和年轻人互动，这是当下电视剧的发展轨迹。尤小刚导演的新剧《乾隆秘史》在视频网站点击量高达1.7亿。作为一部历史题材电视剧，该剧能在一众偶像剧包围中取得如此佳绩，足以证明它的强大魅力。更值得一提的是，《乾隆秘史》开创了历史剧的新播出模式，既向网络会员一次性开放全集，又以每天两集的速度面向非会员用户更新。对此，尤小刚表示：“《乾隆秘史》算是所有秘史剧里探索性最强的一部。它网络独播、会员制播出，能够取得这样好的效果，说明观众对秘史题材还是喜欢的。而它在网上的互动，满屏的弹幕也充分展示了观众对这部剧的强烈交流欲望。”
2播出平台更多元视频网站崛起，电视台不再独大
热门电视剧上哪看？以前只有电视台，且热门电视剧向来先在卫视播出，而后再延伸至视频网站，这不仅是视频行业固有的操作模式，更是电视台排播的惯例。然而随着“四星”变“两星”后，卫视购剧成本增加、风险加大，《花千骨》、《芈月传》等热剧创造了高达亿的网络播放神话，电视台不再独大，视频网站逐渐改写了电视剧播出史。
通观中国电视剧产业，以往电视剧收入主要来源于电视台采购，视频网站只是作为附属播放平台而存在。随着“一剧两星”政策的执行，电视剧行业一度陷入市场萎缩、收入下降的危机中，而视频网站的崛起则为电视剧创造了新的发展空间。除了能为电视剧片方提供重要的收入，网络相比电视台更能快速并充分放大电视剧的影响力。这是由收视群体、收视习惯的改变而决定的。如今，80后、90后、00后观众很少通过电视机收看电视剧，他们习惯通过互联网观看，也热衷于通过社交网络分享、讨论自己的观剧感受，这些爱点赞或吐槽的观众对于电视剧影响力有着巨大的推动作用。正如郑晓龙导演所说，《芈月传》的成功离不开网络观众的助力。这部剧的腾讯兴趣部落聚粉28万，腾讯视频上的弹幕累计超过万，连配套的《大牌蜜聊》节目评论数也高达21.1万。
毫无疑问，随着电视剧播出平台趋向多元化，视频网络对电视台冲击很大，并会越来越大。谈及电视剧播出平台的竞争，中国电视剧制作产业协会会长尤小刚认为，传统电视台管理很严格，网络平台有比较大的自由度。另外，视频网站的最大优势在于它的播出资源是不一样的，它不存在频道、所谓黄金时段的概念，它是一个很宽泛的平台，在时间上、观看上都有很强的互动性。“在观众形成需求习惯后，视频网站未来的规律和作用会很像电商。视频网站不是单纯的制作平台，它是互动平台，这样其制作上的积极性和创新性都会得到发展。但反过来，观众对电视剧内容质量的要求也会越来越严格，选择性更强。”尤小刚说。
以他执导的《乾隆秘史》为例，这部剧既传统又非传统，非传统是因为探秘本身就是网络观众很北京中科白癜风医院治疗白癜风的正规医院
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